최근 카카오에서 기업용 메시지 상품인 '브랜드메시지'를 정식 출시했어요.

뿌리오에서는 9월 24일(수) 출시 되었는데요, 이 서비스는 채널 추가 없이도 고객에게 광고성 메시지를 보낼 수 있고, 이미지, 동영상, 쿠폰 등 다양한 형식으로 구성할 수 있다는 특징이 있어요.

그렇다면 '브랜드메시지'는 실제 마케팅 효과에 어떤 영향을 미칠까요? 카카오가 직접 진행한 연구 결과를 통해 그 답을 찾아보겠습니다.

카카오는 지난 7월, 브랜드메시지와 기존 문자메시지(SMS) 광고를 비교 분석하는 연구를 진행했어요. 20대부터 50대까지 다양한 연령대의 성인 400명을 대상으로 설문조사를 실시했는데요. 그 결과는 정말 놀라웠습니다.

1. 높은 신뢰와 수용도

카카오 브랜드메시지는 SMS 광고보다 신뢰성, 보안성, 통제성에서 더 높은 점수를 기록했어요. 발신자가 명확하고 수신 통제가 가능하다는 점이 영향을 미쳤다고 볼 수 있어요.

2. 우수한 마케팅 효과

광고를 본 후 브랜드에 대한 호감도, 구매 의도, 추천 의도 등 마케팅 효과 측면에서도 우수한 결과를 보였어요. 같은 내용의 광고라도 어떤 매체로 전달하느냐에 따라 고객 반응이 달라질 수 있다는 것을 보여주는 결과예요.

이번 연구는 카카오 브랜드메시지가 단순한 광고 채널을 넘어, 소비자의 신뢰를 얻고 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 도구임을 증명했다고 볼 수 있어요.

특히, 발신자가 투명하게 공개되고 고객이 통제권을 가지는 환경에 브랜드에 대한 긍정적인 태도를 이끌어낸다는 점이 인상 깊었어요.

앞으로 디지털 마케팅에서 카카오 브랜드메시지의 역할은 더욱 중요해질 거예요. 특히, 젊은 세대를 타깃으로 한 새로운 마케팅 수단을 찾고 계신다면 브랜드메시지를 적극 추천 드릴게요!

카카오 브랜드메시지는 물론 단체문자, 스마트문자(RCS) 등 한 곳에서 모두 이용할 수 있는 뿌리오에서 여러분의 든든한 마케팅 파트너가 되어드리겠습니다.